Resultados con conciencia = Sostenibilidad

En el SXXI sólo pueden crecer las empresas que lo hagan de forma sostenible.

Empresa sostenible es aquella que crea valor económico, medioambiental y social, a corto y largo plazo, contribuyendo al bienestar y el progreso de la sociedad en el presente y en el futuro, tanto en el contexto local como a escala global. El Desarrollo Sostenible y la Responsabilidad Corporativa son aspectos hoy en día indisociables de la Dirección y Gestión de una organización, formando parte de su Reputación Corporativa y -por lo tanto- de su valor.

Una organización comienza a ser sostenible desde el momento en el que toma conciencia del hecho y se dispone a trabajar y a cambiar sus pautas si es necesario.

Una reflexión que surgió en la pasada Cumbre Mundial de Johannesburgo sobre sostenibilidad y medio ambiente fue la aparición de las tecnologías como herramienta de integración y difusión de la información planetaria.

Entre la Cumbre de Río y la de Johannesburgo, en el escenario mundial, Internet se ha posicionado como una plataforma en donde la sociedad encuentra nuevas vías de relación. Hemos aprendido a desarrollar el manejo de la información que ha transcendido a una forma de encuentro dentro de una red permanente de relación mundial.

El mundo de hoy, pues, es un mundo de cambio permanente. Sin embargo, debemos despertar a una nueva realidad, pues ya no vivimos en una época de cambios sino en un cambio de época.

De este modo, nuestro trabajo es despertar ante un proceso que se manifiesta: no permanecer pasivos ante una realidad que avanza sobre nosotros. Debemos colaborar a mejorar el nivel de vida de nuestra sociedad y, al hacerlo, estamos colaborando a construir mercados más sólidos. Debemos impulsar la incorporación en las organizaciones empresariales de herramientas, métodos y técnicas de gestión del conocimiento en la aplicación de estrategias de Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa. En este sentido, las TIC dotan a las empresas y a otras partes interesadas de una capacidad de respuesta inmediata, un activo imprescindible en el nuevo escenario empresarial caracterizado por el cambio.

Como resultado de la implantación de este proceso, se debe integrar y difundir el concepto y la importancia de adoptar un modelo de desarrollo sostenible:

Parámetros de Negocio en el SXXI

- Información instantánea y globalizada.
- Complejidad y dimensión internacional de los problemas.
- Fuerte Sociedad civil con mayor conciencia social.
- Competición en un mercado global.
- Consumidores más exigentes.
- Inversores más exigentes.
- Cambios acelerados.

Todavía muchas organizaciones no se han apercibido de la necesidad de introducir este cambio. Pero el camino de la sostenibilidad y la excelencia es un viaje no exento de dificultades, que conviene planificarlo por etapas y cimentar cada etapa antes de proseguir.

Una empresa excelente debe basar su Gestión en el principio de la Sostenibilidad, asumir una sólida Responsabilidad Social y un equilibrio basado en la Triple Cuenta (económica, social y medioambiental) el resultado devengará en un Posicionamiento Estratégico que le permita afrontar el futuro con toda garantía.

La Responsabilidad Social es un concepto por el cual las empresas deciden contribuir voluntariamente a mejorar la sociedad y a preservar el medio ambiente. De esta forma, el potencial productivo de cualquier empresa se hace compatible con una política que actúe en beneficio del entorno de su actividad, basándose en principios como el respeto a los derechos humanos, la mejora de las relaciones con los empleados, el compromiso con la sociedad que le rodea, o el respeto al medio ambiente. Debe implicar a toda la empresa y esta labor de responsabilidad compartida puede servir también para hacer un examen crítico de la propia estructura de la empresa, que servirá para mejorar su funcionamiento, la comunicación e implicación de todos en el proyecto empresarial y -de esa manera- todos y cada uno participaran en él.

Y todo ello debemos contarlo, sin pretensiones de buscar solo imagen. Seremos recompensados y reconocidos por ello. Las empresas son más transparentes porque el mercado las desnuda, las coloca en el escaparate de una sociedad con criterios y valores, capaz de castigar y premiar a las marcas y empresas en función de su comportamiento social y medioambiental.

Actuando como una organización Socialmente Responsable, con seguridad el resultado será rentable y la empresa será perdurable. La aportación de la Unión Europea es ya incuestionable para avanzar en la implantación de este nuevo paradigma económico, social y medioambiental que denominamos sostenibilidad. El conjunto de principios y valores que conforman lo sostenible son a su vez, componentes básicos de la propia Unión Europea.

Sostenibilidad y construcción europea son sinónimo de una misma forma de entender la vida y su proyección hacia el futuro.

Miguel Vidal
Director Creating Sustainability Services
www.creating.es


Palabras clave: sustentabilidad, sostenibilidad, crecimiento económico, ecología, medio ambiente, ética, valores, responsabilidad corporativa, medio ambiente, globalización, modelo de negocios, filosofía corporativa