Coaching: ¿la persona o la organización?

"coaching" es un tema nuevo para mí en el ambiente de las empresas. Como tal me parece que tiene futuro siempre y cuando se encuentre la persona adecuada para hacerla de coach. El campo de coaching es tan variable como es la individualidad de las personas que lo necesitamos. Antes de coach fue el médico de cabecera y el director espiritual. ¿Esos ya pasaron de moda? O simplemente el coach es la tercera persona?