No todas las empresas son lucrativas.

¿Y cómo se ha de actuar en aquella empresas que no están orientadas a ganar dinero?, como en las instituciones filantrópicas, las de servicio, las educativas. En este titpo de empresas no es el dinero por ganar el motor del trabajo, de la productividad, ni de la lealtad o del apoyo al jefe. En estas empresas, la productividad no se identifica con ganancias traducidas en dinero sino en el lgoro de objetivos y finalidades que se traducen en un bienestar común y tienen su base en valores compartidos, objetivos omúnes y visiones compartidas, que dan lugar a grupos y comunidades solidarias, en las que sus miembros son corresponsables, se sienten corresponsables. EN ESTAS EMPRESAS EL RETO ES INTEGRAR A PERSONAS, con esos valores y visiones compartidas, en grupos y comunidades solidarias en torno del proyecto común.